Bienvenido a Semafor Media, donde siempre nos divertimos con moderación.
Poco después de que lanzamos Semafor en 2022, una ex colega de BuzzFeed News me visitó en nuestra oficina de Nueva York, en el piso de arriba de un restaurante italiano en Mulberry Street.
“¿Te estás divirtiendo?” ella me preguntó. Respondí que sí, pero tal vez no tanto como en BuzzFeed. “Eso es bueno”, respondió ella. “¡Eso fue muy divertido!”
Estaba pensando en el intercambio mientras escuchaba un podcast deshonesto sobre el colapso de Vice que un puñado de periodistas subieron después de que la gerencia apagara el sistema de publicación web. Los presentadores, que tenían todos los motivos para estar deprimidos y que no cobraban por hacer el programa, disfrutaban visiblemente de su libertad. Lo hacían por la razón por la que todos nos interesamos por las noticias: porque son irresistibles.
Los primeros días de los medios digitales fueron muy divertidos porque, como señalaría el fundador de BuzzFeed, Jonah Peretti, Internet comenzó como un juguete, libre de las presiones del comercio. Los primeros blogueros no pensaban que iban a ganar dinero ni a dar aires periodísticos. Participaban en la vida pública o hacían memes divertidos, y el trabajo era su propia recompensa. Luego, lugares como BuzzFeed y Vice contrataron y pagaron a personas, pero el capitalismo de riesgo con tasa de interés cero, con su enfoque en el crecimiento por encima de las ganancias, extendió esa inocencia durante casi una década. Estos sitios colapsaron por muchas razones, pero la principal fue una apuesta equivocada sobre la economía de las noticias y las redes sociales.
Hoy en día, muy pocas personas se divierten en los medios, ya sean de la costa este o del oeste. Tenemos suerte de estar entre los pocos que lo están, junto con una pequeña y cuidadosa generación de nuevas empresas, como Puck, Punchbowl, The Ankler, Free Press y 404 Media. Pero esto es una diversión buena, limpia y cuidadosa. No tenemos bocadillos sofisticados, nadie arroja al aire montones de dinero en efectivo de los inversores durante la fiesta navideña y todos estamos obsesionados con construir negocios sostenibles.
¿ Pero sabes quién se lo está pasando genial ? Jessica Reed Kraus, también conocida como House Inhabit, una Instagrammer de estilo de vida convertida en influencer de centro derecha a quien Max fue a ver a su común condado de Orange la semana pasada, antes de viajar a la fiesta de la victoria de Donald Trump en Carolina del Sur. Haz de ella lo que quieras, pero House Inhabit es un signo de los tiempos.
También hoy: cómo el WSJ hizo estallar su oficina en Washington, una alta vice ejecutiva da su entrevista de salida, más noticias sobre Blockchain, el futuro de la placa base y el jefe de “Connections” del Times defiende esa categoría púrpura tan confusa. (Recuento de cucharadas: 5.)
La Cumbre de Economía Mundial 2024 de Semafor, que se celebrará del 17 al 18 de abril, contará con la participación de algunos de los tomadores de decisiones clave en la economía global, desde funcionarios de la administración Biden hasta directores ejecutivos clave. Esta semana publicaremos una lista increíble de participantes; puedes registrarte aquí para participar.
Escritorio de asignaciones
En la conferencia Digital Content Next celebrada en Charleston a principios de este mes, los peces gordos (y medianos) de los medios se reunieron para conspirar contra las plataformas tecnológicas y, según descubrí, para solidificar una nueva sabiduría convencional. Los medios que no se llaman The New York Times necesitan encontrar una manera de construir vínculos más fuertes con las audiencias en lugar de perseguir escala. Encontrarán ingresos de varios tipos en audiencias de nicho, divididas por identidad, industria o relevancia. Eso es lo que el Mensajero no entendió. Por eso Insider volvió a Business Insider.
Ahora se ve eso en todas partes: el colapso de marcas masivas como BuzzFeed y Vice, el surgimiento de una generación de marcas mucho más enfocadas, incluida ésta, y una lucha por rescatar medios queridos como Pitchfork devolviéndolos a una audiencia más pequeña y dedicada. . La tendencia está encarnada por el espectacular crecimiento y la salida de 525 millones de dólares de Industry Dive, un conjunto poco glamoroso de publicaciones comerciales que cubren todo, desde educación hasta gestión de residuos.
Y, sin embargo, tengo la sensación persistente de que todavía hay espacio fuera de esta nueva sabiduría convencional y de que alguien encontrará una manera de ganar dinero llegando al consumidor casual de noticias. ¿Ves que eso sucede? Haznos saber. —Max Tani
Por qué Trump y Kennedy están persiguiendo a Jessica Reed Kraus
LAS NOTICIAS
Una semana de enero, Jessica Reed Kraus asistió a la fiesta posterior a la victoria de Donald Trump en Iowa en el Hotel Fort Des Moines y posó para fotografías con Donald Trump Jr. y Kimberly Guilfoyle. Desde allí, voló a Hawái para encontrarse con Tulsi Gabbard, donde la excongresista demócrata la llevó a su lugar favorito de batidos.
Tres días después de charlar con el círculo íntimo de Trump en Iowa, Kraus llevó a su familia en un catamarán para ir a observar ballenas y surfear con Robert F. Kennedy, Jr. y el famoso surfista Kelly Slater.
Y de allí, a Mar-a-Lago, donde documentó escenas entre seguidores de toda la vida en su club y se tomó selfies con una gorra de Trump 47. “Si bajas las defensas, MAGA siempre es un buen momento”, observó. “Beben bien, se visten bien, hacen ruido, deslumbran con sus accesorios, aman a este país sin pedir disculpas y creen que el reinado de Donald Trump es un regalo de Dios para salvarnos de la infestación del despertar y el comunismo”.
Kraus, una mujer de cuarenta y tantos años que no respondió a una pregunta sobre su edad exacta, alcanzó una modesta fama como personalidad de renovación de viviendas en Instagram e influenciadora de estilo de vida; de ahí su apodo, @houseinhabit. Pero la madre de cuatro hijos del condado de Orange ha seguido un camino improbable pero completamente contemporáneo desde allí hasta las batallas judiciales entre celebridades de Hollywood, Kennedy y Trump. Y en los últimos meses, la influencer se ha convertido en objeto de un intenso cortejo por parte de algunos candidatos políticos que esperan llegar a sus más de 1 millón de seguidores en Instagram y 300.000 suscriptores en Substack, una cifra que la convierte en la newsletter paga número uno de la plataforma en la sección de cultura. .
En este año electoral definido por la fragmentación, se ha convertido en el equivalente basado en las vibraciones de una importante periodista de acceso político, que viaja por todo el país varias veces al mes para captar la campaña electoral detrás de escena.
“Simplemente pensé: ¿por qué no podía hacerlo? Si lo hice en Hollywood y tuve estas fuentes, créanme y denme información, ¿por qué no podría suceder con los políticos?” recordó a principios de esta semana mientras tomaba una copa de rosado en una cervecería junto a la autopista de la costa del Pacífico en Dana Point, California. Había conducido casi una hora desde la casa de mis padres, al otro lado del condado de Orange, para conocer a alguien que encarna un arquetipo nuevo pero también familiar: una madre del sur de California interesada en los productos orgánicos, la meditación trascendental y BODE . remodelación de telas antiguas como lo es en la política reaccionaria.
Intel
⁛ Noticias
Virtudes de Vice: A principios de esta semana, Semafor fue el primero en informar que Subrata De, vicepresidente ejecutivo de noticias y jefe global de programación y desarrollo de Vice, dejaría la compañía después de seis años de dirigir su división de noticias. En una entrevista y un correo electrónico posterior, la jefa de noticias de Vice reflexionó sobre lo que describió como una evolución desde “reportajes gonzo” hasta un período en el que Vice ganó múltiples premios Edward R. Murrow, dos bastones de plata duPont-Columbia, un George Polk, tres Peabody, 30 premios Emmy de noticias y documentales y un Pulitzer compartido por trabajos de audio, entre otros reconocimientos.
Aún así, dijo que era “surrealista estar en una habitación con gente que te dice que el negocio que recibió más fondos y que es el núcleo de la marca no está funcionando y no puede continuar”.
“Desde el principio, en cualquier sala de juntas, o con cualquier miembro de la junta, o con cualquiera que quisiera escuchar, he seguido defendiendo la necesidad de invertir en noticias, y cómo pueden tener éxito como negocio, y cómo un fundamento de la democracia. Tenemos nuevos dueños. Les expuse ese caso. No es que no fueran receptivos a eso y no reconocieran el éxito de Vice News. Pero sea cual sea el rumbo que vaya a seguir este negocio, no hay lugar para un negocio de noticias”.
Lea más de la entrevista de De con Semafor aquí. →
El WSJ sangra talento: The Wall Street Journal despidió a una lista de reporteros bien considerados de Washington a principios de febrero, luego se apresuró a asegurar a tres de ellos (el ganador del Pulitzer Brody Mullins, Ted Mann de Bridgegate y la detective del dinero político Julie Bykowicz) que podrían postularse para nuevos empleos. Parecía ser un intento de eludir las normas sindicales que exigen que los despidos se estructuren por antigüedad, pero fracasó: la moral en el Journal parece estar de nuevo por el retrete. Para colmo de males, todos los periodistas que el Journal intentó retener aceptarán la indemnización exigida por el sindicato.
Mientras tanto, The New York Times ha cazado furtivamente a una reportera estrella en San Francisco, Kirsten Grind, que publicó una serie de historias sobre el consumo de drogas de Elon Musk . “ No esperaba dejar el Wall Street Journal después de 20 años como periodista de investigación, pero he visto que ésta es una increíble oportunidad para un nuevo capítulo”, dijo Mullins, quien actualmente está concentrado en su nuevo trabajo y el de su hermano Luke Mullins. libro, ” Los lobos de la calle K “.
Mala educación: Olvídese de las aspiraciones educativas del Proyecto 1619. La entrevista de Tucker Carlson con Vladimir Putin llegó a las escuelas rusas en un tiempo récord, para su uso en lecciones sobre “historia y ciencias sociales para el desarrollo de habilidades de pensamiento crítico y alfabetización mediática”.
AMLO se intensifica: El New York Times califica el ataque público del presidente mexicano contra el corresponsal del periódico, por la cobertura de los supuestos vínculos de Andrés Manuel López Obrador con los cárteles en su primera campaña, como “preocupante e inaceptable”.
✰Hollywood
Reporteros de Hollywood: Richard Rushfield de The Ankler ha elaborado una taxonomía de los periodistas que conocerá en Hollywood. Etiquétese: Ben es (o aspira a ser) un “dignatario visitante”.
⁜ Tecnología
Gobierno soberano: una nueva startup quiere utilizar la tecnología blockchain para proporcionar a las organizaciones de medios una nueva herramienta para combatir la desinformación.
Esta semana, Now Media lanza Sovereignty, una plataforma tecnológica para proporcionar a las organizaciones de medios digitales herramientas de verificación que les ayudarían a autenticar su contenido digital con tecnología blockchain.
En una conversación con Semafor, los fundadores Matt Medved y Alejandro Navia dijeron que Sovereignty aprovechará la tecnología Ethereum Layer 2 de Coinbase para autenticar contenido en blockchain. Dicen que esto permitiría a los usuarios ver un registro claro e inalterable de la creación de un contenido y de cualquier edición realizada en él.
“En la era de la inteligencia artificial y la desinformación, cada vez es más difícil saber quién escribió y creó qué”, dijo Medved sobre el producto en una llamada de Zoom.
El dúo dijo que han tenido conversaciones productivas con los editores explicando cómo funciona la tecnología. Now Media espera que los editores permitan que Sovereignty se integre en sus sistemas de gestión de contenidos, creando una firma única cada vez que se publica un contenido. Esto podría ayudar a los miembros de la audiencia a comprender el material original y decidir por sí mismos si el editor es digno de confianza.
Los fundadores de Now Media dijeron que era importante lanzarlo este año con las elecciones presidenciales de EE. UU. en el horizonte, y señalaron que los avances en inteligencia artificial permitirán la proliferación de medios falsos cada vez más realistas.
“La IA nunca será menos sofisticada que ahora”, afirmó Navia. “Eso tiene sus beneficios, pero es una herramienta cada vez más peligrosa en manos de malos actores”.
Hacer que las plataformas paguen: Indonesia se ha unido a Canadá y Australia para presionar a Meta y Google para que paguen a los editores por el contenido: “El espíritu de la regulación es… garantizar una cooperación justa entre los medios y las plataformas digitales”, dijo el presidente de Indonesia, Joko Widodo.
⁋ Publicación
Motherless: ¿El icónico blog tecnológico de Vice, Placa base, evitó un resultado aún más sombrío? Nos dijeron que el año pasado hubo conversaciones muy preliminares sobre una posible venta a… The Messenger. Otra persona familiarizada con los planes de la compañía ahora cerrada le dijo a Semafor que el fundador Jimmy Finkelstein estaba interesado en adquisiciones, pero estaba más centrado en la política y había examinado más de cerca RealClearPolitics y el sitio de boletines 1440. Ahora, un posible postor por placa base es El colectivo de medios centrado en los negros Group Black, cuyo portavoz se negó a hacer comentarios.
Bild-ing: El tabloide alemán de Axel Springer, Bild, ha alcanzado los 700.000 suscriptores digitales , una cifra notable y otro ejemplo más de cómo los medios de Europa occidental han evadido parte de la carnicería que se ve en los EE. UU. (si tiene una buena teoría de por qué , ¡Haznos saber!)
Caliente en Semafor
- “Lista candente para las elecciones mundiales: Pakistán, Tasmania, Camerún “.
- “El director ejecutivo de Robinhood habla de la vida después de la locura por las acciones de memes “.
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