- La Universidad de Manizales ha designado al ingeniero Julián Torres Camacho como nuevo Director de Comunicaciones y Mercadeo, lo que ha generado un fuerte descontento entre los egresados de la Escuela de Comunicación Social y Periodismo. Estos críticos argumentan que la falta de formación específica en comunicación y mercadeo del nuevo director contrasta con la alta cualificación de los profesionales que la institución ha formado durante 30 años. Torres Camacho, con experiencia en innovación y marketing digital, ha prometido fortalecer la capacidad de la dirección a través de estrategias emergentes, mientras que el MAPA denuncia un desajuste de competencias y pide la revisión de los criterios de selección para asegurar la adecuada representación de los egresados en cargos clave.
En la Dirección de Comunicaciones y Mercadeo asume Julián Torres Camacho, ingeniero industrial y magíster en innovación empresarial, con experiencia en innovación, modelos de negocio, marketing digital y recursos humanos en empresas latinoamericanas como Mabe, Riduco y Efigas.
También se ha desempeñado como profesor de la Facultad de Ciencias Contables, Económicas y Administrativas en áreas como recursos humanos, innovación, emprendimiento e información empresarial. Lleva cuatro años vinculado a la institución, actualmente se desempeña como coordinador de Emprendimiento e Innovación liderando el relacionamiento empresarial, siendo el enlace con el ecosistema de emprendimiento de Manizales y asesorando a Beezum, spin off de la institución, en procesos estratégicos y de marketing digital.
“El propósito principal dentro de la Dirección de Comunicaciones y Mercadeo es potenciar los procesos y capacidades existentes, armonizándolos con los nuevos requerimientos del entorno. Esto se logrará a través de la implementación de estrategias y tecnologías emergentes que fortalezcan la atención a los diferentes actores de la comunidad universitaria. El objetivo es mantener el prestigio de la universidad como una institución de alta calidad y contribuir a su sostenibilidad a largo plazo”, dijo Torres Camacho.
Tomado de umedia
Manizales, 2 de agosto de 2024
“¿La Universidad de Manizales forma comunicadores y mercadólogos y no les sirven? Grave”
Nos dirigimos a la comunidad con profunda sorpresa y preocupación respecto al reciente nombramiento del ingeniero Julián Torres Camacho en la dirección de Comunicaciones y Mercadeo de la Universidad de Manizales, institución que cuenta con una Escuela de Comunicación Social y Periodismo, que durante 30 años ha formado y entregado a la sociedad profesionales altamente capacitados, con la claridad del deber moral de velar por un ejercicio profesional ético, responsable y comprometido con los valores que profesa.
Esta decisión generó un descontento entre quienes como egresados de la Escuela vemos con preocupación cómo la propia institución que nos forma en esta disciplina toma decisiones contrarias al deber ser y nos envía un mensaje de que a pesar de ser profesionales idóneos como bien lo mencionan en las ceremonias de grado, al parecer, no poseemos el nivel o las condiciones para ocupar cargos directivos. Por lo visto no hay un comunicador social y periodista competente para este cargo, entre los miles de egresados que ha dado la Escuela desde su creación.
La Dirección de Comunicaciones y Mercadeo, por su naturaleza, demanda una comprensión exhaustiva de las dinámicas de la comunicación y el mercadeo, así como una habilidad probada en los frentes de acción de estas dos disciplinas, que por su especificidad y complejidad, requieren una formación y experiencia particular que no suelen ser cubiertas por la formación de un ingeniero.
Estamos convencidos de que la ingeniería es una disciplina de gran valor y rigurosidad; sin embargo, no proporciona la formación, conocimientos y habilidades específicas requeridas para liderar un área que demanda una profunda comprensión de la comunicación estratégica y el mercadeo. Este nombramiento refleja un lamentable desajuste de competencias en un entorno en el cual la comunicación social, por ejemplo, ha tenido que recorrer un camino pedregoso para derribar mitos y defender su papel estratégico en todos los escenarios.
Entendemos que las decisiones de la Universidad y los nombramientos de los equipos pueden responder a una variedad de factores, no obstante, invitamos a que se revisen los criterios de selección para asegurar que los cargos directivos en áreas especializadas sean ocupados por profesionales con la formación y experiencia adecuadas, tal como lo manifiesta la Universidad cuando promulga sus principios de solidaridad, pluralidad, equidad y justicia social, y cuando enfatiza en la construcción de conocimiento válido y sobre todo, pertinente; por lo que instamos a que en este tipo de procesos de selección también puedan participar los graduados de la Universidad de Manizales.
Con un propósito genuino de que la voz de los egresados sea escuchada y no sólo sea importante para los indicadores institucionales, esperamos que las futuras decisiones estén orientadas hacia la mejora continua y la defensa de las profesiones.
MAPA – Colectivo de comunicadores sociales, periodistas y relacionistas públicos
