El panorama del periodismo enfrenta un desafío crucial, donde la influencia de los algoritmos y los creadores de contenido obliga a los medios a adaptarse para recuperar la confianza del público.
Mientras el “periodismo de algoritmo” se convierte en una nueva forma de producir noticias, el periodista Hernán Cappiello propone aprender de las estrategias de los influencers para construir narrativas más efectivas. Ambos fenómenos reflejan la transformación del sector, donde la velocidad y la conexión emocional son clave para atraer audiencias y mejorar la credibilidad de los medios.
En un mundo donde la información fluye a la velocidad de un clic, el periodismo enfrenta una encrucijada crítica. La crisis de confianza en los medios tradicionales se intensifica, mientras que los influencers y las plataformas digitales ganan terreno, redefiniendo cómo consumimos y producimos contenido. Este artículo explora la influencia de los algoritmos y los creadores de contenido en la narrativa contemporánea, proponiendo un camino hacia la recuperación de la confianza en el periodismo.
Desmitificando la Era Digital: ¿Puede el Periodismo Adaptarse y Sobrevivir?
- El Algoritmo como Editor Jefe: En la actualidad, el algoritmo de Google Discover actúa como un editor invisible, determinando qué noticias llegan a las audiencias. Esta nueva forma de curación de contenidos no solo afecta la visibilidad de las publicaciones, sino que también altera el proceso de producción periodística. Los medios se ven obligados a adaptarse a las preferencias de los usuarios y a las exigencias de los algoritmos, lo que puede llevar a una homogeneización del contenido y a una lucha constante por la atención en un océano de información.
- Influencers: La Nueva Narrativa: Hernán Cappiello, periodista y académico, señala la importancia de aprender de los influencers, quienes han conseguido establecer una conexión emocional con sus seguidores. Estos “microcelebrities” no solo crean contenido de forma constante, sino que lo hacen de manera que resuena con su audiencia, utilizando un tono informal y personal. A pesar de la falta de rigor periodístico, su capacidad para generar engagement ofrece lecciones valiosas para los medios sobre cómo contar historias de manera efectiva y relevante.
- Crisis de Credibilidad: La pérdida de credibilidad en los periodistas es un fenómeno alarmante. Los escándalos y la proliferación de noticias falsas han dejado a las audiencias desconectadas y escépticas. Cappiello enfatiza que la transparencia en la elaboración de contenidos y la contextualización de la información son fundamentales para restaurar la confianza del público. Es crucial que los medios demuestren un compromiso con la ética y la veracidad, estableciendo un estándar que contrarreste la inmediatez a menudo asociada con los influencers.
- Innovación y Adaptación: Para superar los desafíos actuales, los medios deben innovar y adaptarse a las nuevas realidades de la comunicación digital. Esto implica no solo aprender de las estrategias de los influencers, sino también invertir en la formación de equipos que comprendan las lógicas de las plataformas digitales y los algoritmos. La alfabetización mediática se convierte en una herramienta esencial, no solo para los periodistas, sino también para las audiencias, permitiendo que ambas partes naveguen por el complejo paisaje informativo.
Carlos del Castillo: “El ‘periodismo de algoritmo’ está erosionando la calidad informativa, priorizando la atracción sobre la verdad, y transformando los medios en espacios saturados de contenidos engañosos.”
Nahuel Amore: “Cappiello sugiere que para restaurar la confianza, el periodismo debe adoptar estrategias de los influencers, enfocándose en la conexión auténtica con el público.”
En la intersección entre algoritmos e influencers, el periodismo tiene la oportunidad de reinventarse y recuperar la confianza de sus audiencias. Al adoptar un enfoque que combine el rigor periodístico con la flexibilidad y creatividad de los nuevos formatos, los medios pueden enfrentar los desafíos del presente y construir un futuro más sólido. La clave radica en entender que, en la era digital, la confianza se gana a través de la transparencia, la innovación y la conexión auténtica con el público.
Información Adicional
Alfabetización Mediática: Iniciativas educativas en diversas partes del mundo están promoviendo la alfabetización mediática como un medio para empoderar a las audiencias y fomentar un consumo crítico de la información.
Crecimiento de Influencers: Según un estudio de Statista, se estima que el mercado de influencers alcanzará los 21.000 millones de dólares en 2024, lo que demuestra su creciente relevancia en el ecosistema digital.
Desconfianza en los Medios: Una encuesta del Pew Research Center indica que solo el 41% de los estadounidenses confía en los medios de comunicación, un dato que resalta la necesidad urgente de restaurar la credibilidad.
Impacto de los Algoritmos: Un análisis de la Universidad de Oxford señala que el 70% de los consumidores accede a noticias a través de plataformas como Facebook y Google, donde los algoritmos juegan un papel determinante en la selección del contenido que ven.
Anexos:
Resumen y Análisis de: El ‘periodismo de algoritmo’ ataca de nuevo: así es como titulares engañosos y supermercados inundan los medios. Por Carlos del Castillo 27 de octubre de 2024
- Evolución del Periodismo Digital:
- Los medios han pasado de depender de Facebook a Google Discover. Facebook inicialmente ayudó a los medios a captar audiencia, pero sus cambios de algoritmo afectaron drásticamente la visibilidad de las noticias.
- Algoritmos y Contenido Engañoso:
- La presión por clicks ha llevado a la creación de titulares engañosos y contenido que prioriza la emoción sobre la información veraz. Esto ha generado una crisis de confianza en el periodismo.
- Dominio de Google Discover:
- Google Discover se ha convertido en la principal fuente de tráfico, pero su algoritmo opaco y la necesidad de adaptarse han dividido las redacciones entre contenido tradicional y contenido diseñado para el algoritmo.
- Impacto en la Estructura de los Medios:
- Muchos medios ahora cuentan con “redacciones paralelas” que se centran en crear contenido para Discover, lo que a menudo resulta en una producción masiva de artículos que no siempre cumplen con estándares de calidad.
- Interés por Contenido Comercial:
- Las noticias sobre supermercados, especialmente Mercadona, son extremadamente populares y generan un tráfico significativo, lo que lleva a una sobreproducción de contenido que puede no ser considerado periodismo de calidad.
- Crisis de Confianza y Fatiga Informativa:
- La audiencia se siente cada vez más agotada por las noticias, lo que ha llevado a los medios a explorar nuevos formatos y tipos de contenido más ligeros.
Resumen y Análisis de: Influencers vs periodistas: Cappiello sugirió “hacer periodismo para recuperar la confianza”. Por Nahuel Amore 28/10/2024
- Transformaciones en el Periodismo:
- Hernán Cappiello destaca la necesidad de adaptarse a los cambios del entorno digital, subrayando la pérdida de credibilidad de los periodistas y la importancia de recuperar la confianza de las audiencias.
- Lecciones de los Influencers:
- Propone aprender de las estrategias de los influencers, quienes han logrado conectar emocionalmente con las audiencias, utilizando un tono informal y personal. Esta conexión ha hecho que muchos usuarios se conviertan en “microcelebrities”.
- Cambio en el Consumo de Contenidos:
- El aumento de la velocidad en la producción y consumo de noticias requiere que los medios adopten nuevas narrativas y formatos más visuales, además de incrementar la interacción con sus audiencias.
- Ética y Rigor Periodístico:
- Aunque reconoce la falta de criterios rigurosos en muchos influencers, Cappiello sugiere que los periodistas deben adaptarse y encontrar formas de utilizar estas nuevas lógicas para mejorar su alcance y relevancia.
- Necesidad de Transparencia:
- Insiste en que la transparencia en la elaboración de contenidos es crucial para restaurar la confianza en el periodismo.
