Desde el Súper Concierto de Pereira hasta la Feria de las Flores de Medellín, pasando por Nariño y Marulanda, la ILC ya no solo representa a Caldas: está marcando territorio en cada celebración del país. Con Aguardiente Amarillo de Manzanares y Ron Viejo de Caldas, la empresa no solo patrocina eventos, sino que celebra la cultura colombiana con consumo responsable.
En 2025, la Industria Licorera de Caldas (ILC) decidió salir de su región con una estrategia clara: estar presente donde el país celebra. Y no como invitada, sino como anfitriona. En agosto, su huella se extendió desde las montañas de Marulanda hasta el corazón de Medellín, con presencia confirmada en las Fiestas de la Cosecha de Pereira, el Encuentro de Danza en Chachagüí, y la Feria de las Flores. No es solo marketing: es una apuesta por proyectar la identidad caldense en cada rincón del territorio.
¿Qué, cuándo y por qué? Todo en 60 segundos
En agosto de 2025, la Industria Licorera de Caldas (ILC) intensificó su presencia nacional con activaciones en Fiestas de la Cosecha (Pereira), Feria de las Flores (Medellín), Desafío Marulanda (Caldas), II Encuentro Internacional de Danza y Festival de Verano (Chachagüí, Nariño). Con marcas como Aguardiente Amarillo de Manzanares y Ron Viejo de Caldas, la ILC se posicionó como un actor clave en eventos culturales y deportivos, aprovechando el levantamiento de restricciones departamentales para expandir su alcance. El resultado: mayor visibilidad, conexión con audiencias regionales y posicionamiento como marca nacional con raíces caldenses.
Pereira en fiesta: el Súper Concierto y la apuesta por el patrocinio estratégico
El clímax de las Fiestas de la Cosecha 2025 será el Súper Concierto del 30 de agosto en el Estadio Hernán Ramírez Villegas, con un cartel estelar: Arcángel, Calibre 50, Jerry Rivera y Los Gigantes. Y en medio del fervor popular, una marca se destacará: Aguardiente Amarillo de Manzanares.
📌 Detalles clave:
- Entrada gratuita mediante descarga de boletas.
- Aguardiente Amarillo fue anunciado como “patrocinador oficial” en múltiples piezas de comunicación locales.
- La marca impulsó la mecánica de boletas y generó activaciones en subeventos clave.
“El 80% de los eventos de la programación están acompañados por nuestra marca. No estamos de paso: estamos construyendo presencia en Risaralda.”
💬 Voz oficial (Jorge Vallejo, Trade Marketing ILC)
🔹 Subeventos con sello ILC:
- De Fonda en Fonda
- Concierto Avenida de la Independencia (23 ago)
- Poblado Samaria (22 ago)
La trazabilidad del patrocinio se basa en canales de marca y medios locales, aunque la programación oficial no liste patrocinadores. Esto refleja una estrategia de inmersión total en el ecosistema de la fiesta, más allá del logo institucional.
Más allá de Pereira: ILC en Medellín, Nariño y Caldas
La estrategia de la ILC no se limita a un solo evento. En agosto, la empresa tuvo presencia en cuatro regiones distintas, consolidando una campaña nacional con enfoque regional.
🔹 Feria de las Flores 2025 – Medellín
- Aunque no fue patrocinador oficial, la ILC tuvo activaciones directas en tablados, carpas y conciertos.
- Ron Viejo de Caldas y Aguardiente Amarillo generaron experiencias de consumo responsable.
- Objetivo: proyectar la identidad caldense en una de las festividades más icónicas del país.
💬 Contexto:
La participación en Medellín simboliza el paso de la ILC de marca regional a marca nacional, aprovechando escenarios de alto impacto cultural.
“Por normatividad, la Feria no admite patrocinios oficiales de bebidas alcohólicas, por lo que la ILC desplegó activaciones en espacios alternos, como tablados populares y conciertos asociados.”
🔹 II Encuentro Internacional de Danza – Chachagüí, Nariño
- La ILC fue reconocida como patrocinador principal.
- Cobertura local destacó su apoyo y citó a profesionales del área de Trade Marketing.
- Un ejemplo de cómo la empresa apoya cultura y arte en regiones periféricas.
🔹 Festival de Verano – Chachagüí, Nariño
- Activaciones confirmadas con Aguardiente Amarillo y Ron Viejo de Caldas.
- Fechas oficiales de la Alcaldía: 17, 23 y 24 de agosto.
- La marca estuvo presente en piezas promocionales y dinámicas de acercamiento.
🔹 Desafío Marulanda 6.0 – Marulanda, Caldas
- Evento deportivo de MTB y trail.
- La ILC fue aliado estratégico.
- Prensa regional y turismo municipal confirmaron su participación.
- Aunque no se especificó la marca, en campo suele activarse Aguardiente Cristal en entornos deportivos.
🔹 Presentes en todas las fiestas patronales de Caldas
- Samaná
- Anserma
El antes y el después: la llave fue febrero de 2025
El salto nacional de la ILC no fue espontáneo. Fue posible gracias a una decisión judicial clave en febrero de 2025, que desmontó la restricción departamental que limitaba la promoción de sus marcas fuera de Caldas.
📌 Impacto de la decisión:
- La ILC pudo ampliar sus activaciones y patrocinios en todo el territorio nacional.
- Se aceleró la estrategia de posicionamiento de marca en eventos de alto impacto.
- Se fortaleció la presencia comercial en nuevas regiones.
Este cambio legal fue el catalizador que permitió a la empresa competir en igualdad de condiciones con otras industrias licoreras del país.
No solo venden licor, venden cultura y celebración
La ILC ya no se define solo por sus productos. Se define por dónde está presente.
En 2025, la empresa demostró que su misión va más allá del negocio: es acompañar al país en sus momentos más celebratorios, con responsabilidad, identidad y estrategia.
No se trata de estar en todas partes: se trata de estar donde importa.
Próximos pasos:
- Consolidar alianzas con festividades regionales clave.
- Expandir activaciones en eventos deportivos y culturales.
- Fortalecer el mensaje de consumo responsable.
- Proyectar Caldas como cuna de tradición, calidad y fiesta.
Información adicional: 5 datos curiosos y relevantes
- “El 80% de los eventos de la Cosecha están acompañados por ILC” es una afirmación que refleja no solo patrocinio, sino inmersión en la programación.
- Ron Viejo de Caldas y Aguardiente Amarillo son las marcas más activas, pero Aguardiente Cristal es la preferida en eventos deportivos por su perfil más joven. “Con enfoque en consumo responsable, Aguardiente Cristal activó presencia en un entorno deportivo y turístico.”
- La Feria de las Flores no permite patrocinios directos de bebidas alcohólicas, por lo que la ILC optó por activaciones no institucionales, como zonas de experiencia y promoción responsable.
- Chachagüí, Nariño, es un municipio de menos de 10.000 habitantes, lo que hace del patrocinio de la ILC un gesto de apoyo a la cultura local en zonas alejadas.
- El Desafío Marulanda es uno de los eventos deportivos más exigentes del Eje Cafetero, y el apoyo de la ILC refuerza su compromiso con el deporte regional y el turismo activo.
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