Con respaldo institucional, 19 empresas del clúster de marketing de Manizales destacaron en el evento digital más importante del país, posicionando su talento ante líderes globales del sector.
Empresarios del Clúster de Servicios de Marketing de Manizales participaron el 14 y 15 de mayo en el IAB Day Colombia 2025 en Bogotá, gracias a un convenio entre la Secretaría TIC y Competitividad y la Cámara de Comercio local, fortaleciendo su presencia en el ecosistema digital nacional.
Manizales pisa fuerte en el escenario digital colombiano
Un grupo de 19 empresas manizaleñas del Clúster de Proveedores de Servicios de Marketing representó a la ciudad en el IAB Day Colombia 2025, celebrado el 14 y 15 de mayo en el Cubo de Colsubsidio en Bogotá. Este evento es reconocido como la cumbre más relevante del país en publicidad y marketing digital, y contó con la presencia de exponentes globales del sector como Google, Meta, Totem Branding y Mercado Ads.
Esta destacada participación fue posible gracias al convenio entre la Secretaría de TIC y Competitividad de Manizales y la Cámara de Comercio de Manizales por Caldas, un esfuerzo institucional conjunto orientado a impulsar el desarrollo económico y empresarial de la región a través del fortalecimiento de iniciativas clúster.
“Este tipo de espacios nos permiten actualizar conocimientos y visibilizar el talento que hay en Manizales”, afirmó Jonathan Casallas González, jefe de la Unidad Digital del periódico La Patria, uno de los participantes.
Una plataforma para el crecimiento empresarial
Durante el evento, los empresarios accedieron a:
- Conferencias especializadas con expertos internacionales.
- Oportunidades de networking con líderes de la industria.
- Conexiones comerciales en el ecosistema publicitario y tecnológico nacional.
Esta inmersión en tendencias globales permite que las empresas de Manizales adopten estrategias de vanguardia y se posicionen como referentes en innovación dentro del país. La experiencia adquirida refuerza las competencias del clúster local en áreas como:
- Publicidad programática.
- Data y métricas.
- Influencer marketing.
- Retail media.
- Inteligencia artificial aplicada al marketing.
IAB Day 2025: la cita obligada para la transformación digital
Bajo el lema “Make it Digital, Make it Big”, el evento hizo énfasis en cómo las estrategias digitales definen el crecimiento de los negocios. El IAB Day 2025 abordó los temas más relevantes de la industria, incluyendo:
- Marketing mix modeling y atribución.
- CTV (Connected TV) y Digital Out Of Home (DOOH).
- Comportamiento del consumidor y sostenibilidad.
Entre los ponentes destacados estuvo Andy Stalman, CEO de Totem Branding, con su ponencia “La nueva era del branding y el marketing: de la hiperconexión a la hiperhumanidad”. Además, participaron expertos de empresas de renombre como Cencosud Media, Ole Interactive, Yango Ads, Adsmovil y DoubleVerify.
“El IAB Day es una oportunidad invaluable para que los profesionales del sector digital se conecten, intercambien experiencias y fortalezcan sus estrategias mediante el aprendizaje de las herramientas y tendencias que están marcando la pauta en la industria”, señaló Paola Restrepo Ospina, Directora Ejecutiva de IAB Colombia.
La apuesta manizaleña por la competitividad digital
La participación de las empresas del clúster en este evento fue más que una asistencia: representó una declaración de intenciones. Manizales no quiere quedarse atrás en la transformación digital, y este tipo de actividades son una clara muestra de cómo las instituciones están apostando por la innovación empresarial.
Según la Secretaría de TIC y Competitividad, uno de los objetivos estratégicos del convenio es potenciar las capacidades de los empresarios locales mediante la exposición a escenarios de alto impacto nacional, y eventos como el IAB Day son fundamentales para lograrlo.
Además, al generar visibilidad en estos espacios, se estimula el ecosistema regional, facilitando la atracción de nuevos clientes, socios estratégicos y aliados comerciales.
Detalles de fondo: ¿Por qué es relevante esta participación?
La publicidad digital en Colombia sigue en constante crecimiento. De acuerdo con cifras recientes de IAB Colombia, en 2024 la inversión en este rubro alcanzó los $2,8 billones, un incremento del 6,1 % frente al año anterior. Este dato no solo muestra la solidez del canal digital, sino que confirma su papel protagónico en la conexión entre marcas y consumidores.
Por ello, que empresas de una ciudad intermedia como Manizales estén activamente presentes en este ecosistema refleja una visión moderna de desarrollo económico basada en la adopción tecnológica, la innovación y la colaboración interinstitucional.
La presencia del Clúster de Marketing de Manizales en el IAB Day 2025 no solo visibiliza el talento regional, sino que lo inserta en el mapa de la transformación digital del país. Esta experiencia representa un paso firme hacia la consolidación de una economía digital robusta en el Eje Cafetero, apalancada por la sinergia entre instituciones públicas y privadas.
Se espera que esta participación impulse nuevas oportunidades comerciales y que, a futuro, más empresas locales se sumen a este tipo de escenarios estratégicos.
Información adicional
- Manizales ha sido reconocida por su ecosistema de innovación y alto nivel de emprendimiento.
- La Cámara de Comercio de Manizales lidera diversas iniciativas para fortalecer clústeres en sectores como TIC, salud, agroindustria y ahora marketing.
- IAB Colombia es una organización sin ánimo de lucro que agrupa a las principales empresas del entorno digital del país, promoviendo el crecimiento de la publicidad interactiva.
¿Qué opinas?
¿Crees que eventos como el IAB Day ayudan realmente a impulsar la competitividad regional?
¿Conoces otras empresas locales que deberían participar en estas plataformas de innovación digital?
👉 Déjanos tus comentarios abajo y comparte este artículo con quienes estén transformando la publicidad digital desde las regiones.
Empresarios del Clúster de Marketing representaron a Manizales en el IAB Day Colombia 2025
- Participaron 19 instituciones y empresarios del Clúster de Proveedores de Servicios de Marketing.
- La asistencia fue posible gracias al convenio entre la Secretaría de TIC y Competitividad y la Cámara de Comercio de Manizales por Caldas.
